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韩后斥2.5亿巨资打造传播版的“清明上河图”

发表于:2024-03-02 作者:化妆道编辑
编辑最后更新 2024年03月02日,继一季度投下重金拿下央视春晚和元宵晚会双特约、北京卫视《造梦者》独家冠名后,二季度韩后再度火力集结,斥资2.5亿连续拿下五档综艺节目的合作,并将内容合作触角延伸到互联网领域。如此高效有料的投放,小编感

继一季度投下重金拿下央视春晚和元宵晚会双特约、北京卫视《造梦者》独家冠名后,二季度韩后再度火力集结,斥资2.5亿连续拿下五档综艺节目的合作,并将内容合作触角延伸到互联网领域。如此高效有料的投放,小编感叹,这不是在绘制一幅广告传播版的"清明上河图"嘛!试想,这才半年,韩后尽已拿下了8档节目的冠名、特约等内容形式的合作,这种大手笔,在传播领域绝对是史无前例了。

据小编了解,三季度有韩后"9.19"爱购节和十周年庆典等多项重大活动,韩后这幅传播版的巨型"清明上河图"还有更多精彩等待续写。单从第二季度韩后在传播上的大手笔来看,不论是在品牌的成长发展史上,还是整个行业的发展历程上,都是绝无仅有的。毕竟,二季度多为化妆品淡季,但韩后却选择逆向思维,在大家看为淡季的时期强劲出击,目标直指新的营销奇迹。

"清明上河图"勘称传世名画,而韩后这幅传播版的"清明上河图",也绝对是行业内的问世创举。从二季度这五大部分的组成来看,品牌受众年轻化、大单品战略以及品牌天然造等多种核心理念贯穿其中,仔细品味,会发现每一部分都很精彩,韵味十足,内涵丰富。我们不妨来一一欣赏,看看这幅传播版的"清明上河图"在二季度的神妙之笔。

最美之笔:7500万冠名北京卫视《最美和声》

《最美和声》崇尚的是音乐上的"美",而韩后崇尚的是护肤上的"美",不管是最美的音乐,还是最美的肌肤,都是大家所热衷的。韩后再度拿下北京卫视《最美和声》的冠名权,看中的就是该节目在"最美"上的追求,这种极致的追求,也正是韩后在化妆品领域一如既往所坚持和做到的。一直以来,韩后在产品上都追求极致优秀,不论是品质、包装还是形象等等,都紧贴时代要求和消费者需求,用最完美的表现去帮助所有女人实现"最美"的护肤梦想。所以,冠名《最美和声》,是这幅传播版"清明上河图"的最美之笔。

天然之笔:8000万独家冠名江苏卫视《前往世界的尽头》

美丽来自天然,天然造就美丽,韩后力求用天然之笔,为消费者提供最放心、最原生态的护肤保障。此番冠名江苏卫视《前往世界的尽头》,就和品牌所崇尚的"天然造"的理念相当契合。节目主要是以感受大自然最极致的生机,生动形象的展示自然之美,挑战之美,追求之美。韩后冠名该节目,不仅仅是阐述"天然造"的理念,更多的是把这种理念的精髓巧妙的结合出来。我们知道,韩后是一个年轻充满朝气却又扎实稳健的品牌,它有天然的灵气,这种灵气来源于对品牌、产品最极致的追求、对未知的无限挑战和对自然的极度尊重。所以,这些年来,韩后陆续推出了众多行业内无可企及、难以想象的黄金单品,而且多以迅雷不及掩耳之势占领市场并持续扩张。韩后用天然之笔,在自身这幅传播版的"清明上河图"上,毅然的把《前往世界的尽头》囊入其中。

时尚之笔:4500万顶级特约东方卫视《女神的新衣》

《女神的新衣》是一档时尚类综艺节目,它是当今所有综艺节目中最能将时尚理念融入到产品、品牌、营销等多个层面的。而韩后品牌,在崇尚美丽的同时,也崇尚时尚的理念。韩后在品牌和产品的塑造上,力求贴近时尚潮流,用最潮流的表现手法和最优的产品品质去满足当下广大消费者的精神追求。此番再次联手东方卫视《女神的新衣》,韩后品牌就是要将时尚一直走下去,要走得更广,走得更深。除了精神上时尚追求之外,《女神的新衣》也突出了消费时尚的概念,把当今最快捷、最便利、最时尚的网购纳入到节目中,实现了边看节目边消费的模式。化妆品是时尚领域的快消品,讲究消费时尚,和《女神的新衣》的再度联手,将加速韩后消费时尚的节奏,甚至会推动韩后跨时尚合作的脚步。所以,时尚之笔,在韩后这幅传播版的"清明上河图"上必不可少。

魅力之笔:3000万顶级特约山东齐鲁《魅力新主播》及市场巡演

这些年来,韩后通过在品牌、市场、产品、消费者体验等多个方面的精细塑造,魅力指数不断攀升。韩后合作的山东齐鲁电视台《魅力新主播》节目,是一档集年轻、时尚、美丽、个性、才华等为一体的大型全国选秀类时尚节目。节目从全国选拔最优秀的魅力选手参与博弈和魅力展示,节目魅力指数相当之高。和这档节目的携手,也在于该节目融合了韩后品牌所有要倾心塑造的魅力指数,非常吻合。目前,韩后已步入了"大牌时代",和《魅力新主播》的合作,会加速韩后大牌魅力的扩张速度,是"大牌时代"韩后品牌最鼎力的支持。加上《魅力新主播》所带来的市场巡演合作,将韩后魅力从线上传播带到线下体验,是一种全新的延伸的传播发酵。因此,在韩后传播版的"清明上河图"上魅力之笔必然是神采奕奕。

幸运之笔:2000万赞助合作山东齐鲁《好运连连到》及市场巡演

《好运连连到》是一档和消费者互动的体验类节目。和这档节目的再度联手合作,韩后看中的就是该节目与消费者之间所产生的幸运互动。之所以在去年的基础上加大与该节目的合作力度,韩后就是要将这种消费者的幸运之笔深度挖掘,全面展开。据小编所了解,韩后在追求自身品牌发展的同时,也开始与消费者沟通,用实际行动回馈消费者。据悉,韩后在《好运连连到》这个节目上的广告合作力度,是去年的两到三倍;在市场巡演方面,更是增加了三倍。据小编所悉,一般品牌投放广告,都是为了拉动销售,而韩后和《好运连连到》的合作,虽不缺乏这一点,但是却把幸运回馈也融入到节目中,和消费者产生互动,感恩消费者,用幸运之笔来丰富韩后传播版的"清明上河图"。

回顾韩后今年在广告上的投放力度,从开春伊始直至现在,已然绘制了8大篇章。而这8大篇章的绘制,仅仅只是过去了半年。下半年,韩后这幅传播版的"清明上河图"会继续哪些篇章,让我们一起期待!

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