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国货成功“逆袭”雅诗兰黛?

发表于:2024-07-24 作者:化妆道编辑
编辑最后更新 2024年07月24日,国货热潮的席卷中国以来,百雀羚就越发变得躁动起来了。从2011年百雀羚旗舰店"涌泉相报"大型整合营销开始,在线上迅速积累了大量人气。再到2012年的北纬30°琥珀计划,百雀羚从中华传统文化角度,加深了

国货热潮的席卷中国以来,百雀羚就越发变得躁动起来了。从2011年百雀羚旗舰店"涌泉相报"大型整合营销开始,在线上迅速积累了大量人气。再到2012年的北纬30°琥珀计划,百雀羚从中华传统文化角度,加深了品牌的草本印象。2013年被国母当成国礼送给坦桑尼亚,轰动一时。加上线下销售渠道的大力扩张,以及好声音、快乐大本营等人气节目的赞助、各大媒体上的刷脸,百雀羚在短短几年间迅速"蹿红",再次成为炙手可热的国货护肤品。并凭借着产品力,在2014年迅速成为天猫美妆类目销量的TOP1重量级品牌,在线上渠道占据了不可小觑的地位。在这迅速崛起的过程中,也不乏一些类似于"选择百雀羚,黄永灵"这样让然眼前一亮的营销,使百雀羚的人气得到足够的活跃度。

然而2015年以来,百雀羚似乎开始静谧下来了,增长势头似乎也没前几年那么猛烈了,然而真是这样吗?

今年7月份,百雀羚在旗舰店推出了三生花系列控油清肌新品。三生花系列作为百雀羚产品的新秀,从2013年新上市以来关注度极高。一直以面膜、花露水、手霜等局部护理为主的三生花系列在今年也开始涉及水乳霜基础护肤。且已经悄声无息的在线下屈臣氏铺货售卖。

8月18日,百雀羚84周年庆,百雀羚天猫旗舰店大开拳脚,筹划一个以会员感恩为出发点的周年庆活动。上线了会员积分系统,开设了"丽娟"聋哑人服务,并在活动中处处彰显会员的特殊福利。"因你而美"的口号不知道笼络了多少会员的"少女心"!

巧的是,8月18日刚好是雅诗兰黛在天猫的超级大牌日。天猫各个广告位几乎被雅诗兰黛"承包"了,占据绝佳资源。从18日凌晨开始,雅诗兰黛独占鳌头,超出百雀羚近3倍的销售额,并且维持稳定增长。在大家都觉得雅诗兰黛在8月18日当天的销售,不可能被超越的时候,百雀羚旗舰店居然逆袭了!上午10点聚划算开团后,他像一匹黑马一样,销售直逼雅诗兰黛,上午10点30分打破了这个"不可能",销售额超过了雅诗兰黛,再次回归了天猫美妆类目第一的王座。

百雀羚"逆袭"成功!这一次的逆袭再次见证了国货护肤品所蕴含的爆发力。我们去看看→链接:https://pechoin.tmall.com/?mm_gxbid=1_23878_cbe7b6c2df4c028cbaf8ad0e6019233d

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