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你该知道的“她经济” 从女人赚钱到赚女人的钱

发表于:2024-04-19 作者:化妆道编辑
编辑最后更新 2024年04月19日,9月10日,世界经济论坛新领军者年会(夏季达沃斯)在中国开幕,吸引了全球90个国家和地区的1600位嘉宾,其中包括多位国家级领导、国内外知名经济学家和众多企业大佬。来宾们关注的话题,照例是时下社会经济

9月10日,世界经济论坛新领军者年会(夏季达沃斯)在中国开幕,吸引了全球90个国家和地区的1600位嘉宾,其中包括多位国家级领导、国内外知名经济学家和众多企业大佬。

  来宾们关注的话题,照例是时下社会经济的前沿热点。其中,一项名为"性别优势"的议题格外吸引眼球,与会嘉宾围绕多样化的决策、扩大人才库、利用市场需求这些焦点,针对女性在经济发展中发挥作用的核心进行探讨。值得一提的是,一家名为珀莱雅的化妆品企业横空出世,成为嘉宾之间的热议话题--企业在本届夏季达沃斯论坛上被评为"2014全球成长型公司"。女性产业能够收获如此荣誉,恰好反映了"她经济"正越来越走近社会发展的聚焦区域。

  在中国,女性是何时走到经济舞台的中央,而她们的独立消费意识,又是从何时开始觉醒的?

今年夏季达沃斯上的全球成长型企业颁奖仪式,珀莱雅董事长(右四)上台领奖

  沧桑巨变中的中国女性

  与西方国家中世纪以来尊重妇女、女士优先的社会风尚相比,中国女性在解放之前的地位要低得多。但也正因为如此,在半个多世纪以来的沧桑巨变中,中国女性性别解放与社会角色转变,也成了中国社会最大的历史变革之一。

  最早反思自身社会地位的女性,出生在20世纪初到1940年前,她们是"妇女能顶半边天"的最早拓荒者。她们受西学东渐的影响,有了自己的消费喜好。但当时的男人们,依然把女性视作附属品。

  而后,出生在1940年至1960年的女性,经历了大跃进、反右、串联等政治运动,她们是与共和国同龄的一代。她们中有因为改革开放和社会主义市场经济的机遇,成为先富起来的那部分人,也有因此成为一大批下岗的人。

  相比之下,1960年至1980年出生的女性,则幸运得多。她们有机会成为改革开放接受高等教育的首批青年,也成为计划经济向市场经济转型的试水者、真正意义上的奢侈品消费者。而她们的名字,更是不胜枚举:杨澜、张欣、刘畅……她们集中了中国"ShEO"(泛指企业中的女高管)的中坚力量;章子怡、王菲、徐静蕾……她们代表了中国当代女性的才情和姿态。

  她们中最为大众所熟知的是章子怡,这位出生在1979年的中国女演员,因其在国际影坛的空前成就、夺得了无数影后封号,被人们冠以"国际章"、"国民女神"等美称,更被世界经济论坛评为全球青年领袖。而她的商业代言价值,多年来赢得了奔驰汽车、Tiffany珠宝、欧米茄手表、珀莱雅化妆品等全球化品牌的认可。今年9月,时尚芭莎撰文评价她:"没人知道一个女人的风情万种是怎样的岁月与彻悟积累起来的,除了她自己",这种对流行事物敏感,喜欢彰显个性、崇尚自我,敢于批驳和颠覆传统观念和思想,正引领着中国女性新时代的风尚。

  再之后的"80后"、"90后"女性,大多是独生子女,她们从小深受电脑科技和西方文化的影响,享受着父辈所创造的劳动成果,在自我消费方面,她们的需求达到了中国女性前所未有的高度--可以为了一次新品时装发布会坐上10小时飞机,也可以为了一支心仪的化妆品一掷千金。这也正是化妆品等女性行业在达沃斯备受关注,珀莱雅等企业得到飞速发展的契机所在。

对美容化妆越来越重视是中国女性自我意识觉醒的表现之一

  女性领导意识的觉醒

  在综述女性社会视角沧桑巨变的同时,另一个易于发现的事例是,越来越多的女性企业高管和企业家出现在社会的聚光灯下。

  她们的时代可以横跨半个世纪,而她们展现出来的管理能力和预见能力,也有着不输男性的水准。据中欧国际工商学院米其林领导力和人力资源管理教席教授李秀娟的分析,大多数女性领导和男性领导都具备类似的特点,例如"自信、活力、积极实现、努力工作、雄心勃勃"等。

  今年的夏季达沃斯性别差异论坛上,专门讨论到了女性在企业管理中起到的作用。有嘉宾认为,现代企业应该制定相应的公司政策,支持女性更好地发挥其影响力和领导力,董事会、管理层要多倾听女性代表的声音和观点。

  对这一话题的讨论,珀莱雅就能作为一个例证:作为化妆品企业,必须明白女人更懂女人的道理--在企业内部发现、培养女性员工与高管,给女性同等或者更优的就业、提拔机会,是珀莱雅一直在努力的方向。"目前,整个企业的女员工达到了70%,她们大多是拥有较高学历、较高职业素养的年轻女性,而企业管理层中的女性比例更是高达30-40%。这种性别体系架构,从整个社会来讲,正是健康群体的标准。

中国企业的女性领导集体崛起正越来越受到社会关注

  女性消费的网络化发展

  在如今社会观察家眼里,很多企业在消费品的营销定位中,已经考虑到了女性选择与引导的作用。山东大学经济学院副院长李铁岗说:针对女性的营销直接吸引了女性消费群体的同时,也间接地吸引了男性群体,这正是所谓"她来了,他也就来了"。

  最典型的,就是当下如火如荼的电商行业。每年的三八节、母亲节这些与女性有关的节日,已经成了"甩货"的狂欢。随着女性网民数量的增多,网购已成为女性消费者的重要选择。不论是网店还是实体店,女性商品种类、数量都远高于男性商品。

  珀莱雅公司的营销转型就是一例:因为直接接触消费者,对于女性需求的把握非常准确,面对越来越快的女性经济网络营销大潮,珀莱雅在京东、乐峰、聚美、天猫、1号店、亚马逊等主要电商渠道开设了官方旗舰店。并通过O2O线上线下结合的营销模式,实现企业实力的二次跨越。

  广大的消费群体,加上新兴的营销力量,让女性经济前景无限,珀莱雅等企业所致力的女性产业被广泛看好。据世界银行的估计,到2014年,全球女性的收入将达到18万亿美元,比现在将高出足足5万亿美元,而把中国和印度的国内生产毛额预估值加在一起,也不及其一半。女性全年掌控的消费支出高达20兆美元,5年后有望增至28兆亿。"欢迎来到'她经济'时代",这不仅是今年夏季达沃斯上我们值得关注的概念,更是中国乃至全球经济界最值得重视的趋势之一。

品类丰富的女性用品电商旗舰店正飞速发展

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