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终端品牌缔造者 婷美小屋新模式招商开启新征程

发表于:2024-03-04 作者:化妆道编辑
编辑最后更新 2024年03月04日,婷美引领化妆品行业黄金十年曾几何时,婷美便走进了中国的千家万户,早在1999年,婷美便革命性提出和推行以消费者利益为导向,倡导市场保护的"封闭式终端营销模式",成为中国终端品牌的开创者,赞誉无数的婷美

婷美引领化妆品行业黄金十年

曾几何时,婷美便走进了中国的千家万户,早在1999年,婷美便革命性提出和推行以消费者利益为导向,倡导市场保护的"封闭式终端营销模式",成为中国终端品牌的开创者,赞誉无数的婷美品牌推动中国美妆行业进入蓬勃发展的黄金十年。而2005年娇兰佳人的建立,加速了婷美的成长,2012年婷美小屋的破土而出更是将引领中国美妆行业的又一个黄金十年。

婷美小屋,诞生于2012年,隶属娇兰佳人集团,是集原料研发、生产和营销为一体的中国首家全国性单品牌化妆品零售连锁机构。婷美小屋在国内化妆品市场虽然进入的时间不长,但是婷美小屋率先将单品牌化妆品零售连锁模式引入化妆品零售店销售当中,为中国美妆市场的未来十年注入新鲜血液。

中国美妆市场蓬勃发展未来可期

伴随着我国经济的快速和持续增长,目前我国已成为全球最具潜力的化妆品市场,但是,目前我国化妆品消费水平对比发达国家还是相对较低。尚普咨询行业分析师指出:有相关数据显示,化妆品行业已经成为我国国民经济中发展最快的行业之一。我国化妆品行业市场的销售额近几年以年平均12.9%左右的速度增长,在未来几年,我国化妆品市场会保持以年平均15%的速度增长,同时,我国目前化妆品消费水平还相对较低,市场正待走向成熟。可以预见,我国化妆品市场需求潜力巨大,空间广阔。

国际市场引领化妆品发展趋势,单品牌单店成为行业潮流

近十年来全球化妆市场呈现稳定增长,即使在 2008-2009 金融危机爆发后增速放缓,但很快在复苏中回到历史正常增长水平。化妆品市场作为一个创新驱动特征明显的卖方市场,消费者愿意为高品质、效果显著的产品而买单。截至2014年全球化妆品市场规模达1723亿欧元,而亚太市场是目前全球最大的化妆品消费市场。市场仍然为跨国公司所主导,其凭借强大的研发能力、品牌影响力及营销能力,牢牢占据化妆品产业领先地位。中国的化妆品市场虽然成长迅猛但是中国还是以国际品牌马首是瞻。

全球化妆品行业稳定增长,而诸多国际品牌开发的单品牌单店模式的增长却更为抢眼。例如在化妆品市场发达的韩国,单品牌店已经成为第一渠道,菲诗小铺、悦诗风吟是韩国本土最受欢迎的单品牌店。The Body Shop是世界上第一个以化妆品单品牌专卖店模式发展起来的全球品牌;而法国品牌的代表--欧舒丹成功的关键也是主题性单品牌店;欧莱雅旗下的科颜氏体现的主题是来自纽约的酷感药房,同样获得巨大成功。而这样的成功并非偶然,市场上的多层级渠道结构,推高了商品的价格,消费者很难获得性价比高的品牌,而单品牌店是厂家直供产品,减少了中间环节,保证利润空间的同时,也可以给消费者带来更具性价比的产品。正是由于这个核心优势,很多品牌不约而同的纷纷开发单品牌单店的模式向消费者提供服务。

单品牌单店模式在中国市场优势所在

对比单品牌店和多品牌店,两者最大的区别在于单品牌店一个店铺只售卖一个品牌的产品,其最核心的不是商品,而是店铺体验感、适合的商品结构与综合性价比带来的高回购。各国化妆品渠道的历史经验告诉我们,只要当消费者认为品牌体验感的需求比综合性的商品价值需求更重要时,单品牌店就会快速被消费者所接受并崛起,而目前中国化妆品市场的品牌体验相对落后,单品牌单店模式无疑将引领消费趋势,填补市场空白。单品牌单店无疑更能够体现品牌核心价值,婷美小屋的品牌定位是"天然为本,科技为证",而这,从其店铺整体形象及服务模式上,就能很直观地感受到。这样的店铺模式更容易抓住年轻人的眼球,让品牌迅速被认知接受。

婷美小屋再次引领行业潮流,本土品牌结合国际趋势

对于很多立志于打造品牌的本土企业而言,单品牌店将是塑造品牌的下一个黄金地带。本土很多品牌都在探索单品牌店模式,而婷美小屋率先出世,婷美小屋是中国首家全国性单品牌化妆品零售连锁机构。秉承其品牌理念:天然为本,科技为证,致力于打造快时尚,高性价比的化妆品连锁品牌。

婷美小屋进入国内化妆品市场并不久,但婷美小屋以自身深厚研发、生产、营销能力为基础,率先结合国际美妆流行趋势,将单品牌化妆品零售连锁模式引入化妆品零售店销售当中。近期,婷美小屋也向全国开放招商,连锁店如飓风来袭,这也许是中国美妆市场未来黄金十年中最引人瞩目的增长点。

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