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三维创新,网台联动——拉芳家化缔造本土洗护第一品牌

发表于:2024-05-29 作者:化妆道编辑
编辑最后更新 2024年05月29日,7月15日,拉芳家化喜事连连。雨洁品牌登陆中央电视台电视剧频道,拉芳品牌与腾讯视频签署了战略合作协议。以电视剧为核心,网、台联动,开辟了本土日化品牌广告传播的新篇章。拉芳家化作为中国知名日化产品生产企

7月15日,拉芳家化喜事连连。雨洁品牌登陆中央电视台电视剧频道,拉芳品牌与腾讯视频签署了战略合作协议。以电视剧为核心,网、台联动,开辟了本土日化品牌广告传播的新篇章。
拉芳家化作为中国知名日化产品生产企业,一直处于行业领军地位。拉芳家化,秉承"爱,让生活更美"的企业使命,潜心研究,通过优质的品牌产品和服务,引领时尚生活。公司旗下拥有"拉芳"、"雨洁"、"圣峰"、"缤纯"四大著名品牌,产品涵盖洗发护发、清洁沐浴、肌肤护理、口腔护理、日用洗涤等多个领域,并且在各自的领域内取得了优秀的成绩。

产品创新

在产品技术层面,国际巨头巴斯夫为拉芳家化带来新技术!
今年,拉芳家化与巴斯夫强强联手实现本土日化行业新突破,打造纯天然温和新品!巴斯夫凭借自身优势及在全球的成功经验,第一次与国内日化企业合作,向拉芳家化重点提供产品技术支持、产品稳定性保护、产品性能测试和效果评估等内容。其中,烷基葡萄糖苷(Alkyl Polyglycosides,简称APG)是一项重头戏。双方投入大量资金与技术,合作研发,在行业内第一次将APG活性颗粒完美运用到拉芳的新品----植物凝萃柔顺洗发露,使它具有温和性、安全性、环境相容性,更加适合亚洲人的发质和皮肤。这一新技术的创新应用使拉芳家化在洗护日化行业树立了新的标杆。

品牌创新

近年在品牌年轻化的战略指导下,拉芳品牌提出了"拉芳女孩,你能行"的全新品牌诉求。从2012年开始,拉芳家化与搜狐门户已经进行了两年战略性合作,举办的"拉芳女孩"暨形象代言人评选活动致力于倡导 "真、善、美",帮助更多有梦想的青春少女实现舞台梦想。今年新一季的"拉芳形象代言人选拔赛"在七座城市展开35场海选,目前十强选手已经新鲜出炉,摩拳擦掌争夺2013拉芳形象代言人以及项目合作经纪公司的签约艺人。

传播创新

电视方面,拉芳家化旗下国内领先专业去屑品牌"雨洁"强势登陆央视平台,成为CCTV8黄金强档战略合作伙伴和海峡剧场的冠名商。
央视八套作为国内最权威,最具影响力的专业电视剧频道,剧目种类丰富,剧场特色鲜明,八大剧场覆盖全天24小时,是国内第一电视剧旗舰频道。专业去屑品牌雨洁与专业电视剧频道CCTV8强强联合,彰显了品牌实力。
网络方面,拉芳品牌成为腾讯视频2013年战略合作伙伴。腾讯视频作为国内最大的在线视频媒体平台之一,在优秀版权资源的引进和网络原创节目上都有非常出色的表现。再加之7亿QQ用户的基础,腾讯视频在年轻的用户群体中都具有无可比拟的优势。通过腾讯视频的传达,让更多消费者能够感受到拉芳家化所带来的美丽产品。
产品、品牌、传播三维创新,打通台、网,整合联动。拉芳家化高举振兴民族日化行业大旗,引领本土品牌营销传播新模式。

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