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为面膜打造体验中心 珀莱雅要走“用户为王”路线

发表于:2024-07-18 作者:化妆道编辑
编辑最后更新 2024年07月18日,哈利波特有"魔法学校",面膜控们也有自己的"膜幻学院"了。7月17日,珀莱雅膜幻学院面膜创新中心暨夏季新品发布会在杭州举行。珀莱雅CEO方玉友以"院长"身份,与"教导主任"林子渲,以及远道而来的"特约

哈利波特有"魔法学校",面膜控们也有自己的"膜幻学院"了。

7月17日,珀莱雅膜幻学院面膜创新中心暨夏季新品发布会在杭州举行。珀莱雅CEO方玉友以"院长"身份,与"教导主任"林子渲,以及远道而来的"特约教授"章子怡一同见证了膜幻学院的开启仪式。

此外,珀莱雅还分别为微商、电商两大渠道发布了夏季新品。其中深补水修复面膜和CC深海水润可弹粉专供微商,珀莱雅海洋活润保湿系列则为电商新品。

"膜幻学院"开张,章子怡任特约教授

今年4月,珀莱雅以"健康微商"模式高调宣布进入微商渠道。一方面,面膜作为微商的主力产品,一直有着强劲的消费市场;而另一方面,国内良莠不齐的面膜质量现状又备受消费者诟病。基于此,珀莱雅有了推出面膜消费者体验中心的想法,这便是"膜幻学院"的由来。

值得一提的是,膜幻学院还邀来了大咖坐镇:珀莱雅CEO方玉友兼任学院"院长"、代言人章子怡小姐为学院的"特约教授",而杭州尖叫信息科技有限公司总经理林子渲则担任"教导主任"。第一季的学习课程也在紧锣密鼓地筹备中。

珀莱雅膜幻学院阵容:(从左至右)"教导主任"林子渲、"特约教授"章子怡、"院长"方玉友

据了解,珀莱雅膜幻学院分膜幻宝典区、膜法DIY练习区、膜界体验区、膜法沙龙区、膜粉吐槽区、膜肌检测区等九大功能区,目前已经对外免费开放。膜粉们除了可以上门吐槽、提建议、了解面膜历史、检测肌肤、参加沙龙等,也可以在专业研发人员的指导下,针对自己的肤质专门DIY面膜。

珀莱雅膜幻学院

珀莱雅希望能通过膜幻学院这一平台,加强与消费者的沟通,将产品做到极致。据了解,膜幻学院集中了专业的研发人员,搜集一线市场信息。除面膜之外,膜幻学院也将会关注鼻膜、眼膜、颈膜、手膜甚至是臀膜,未来不排除成为各类膜界产品的诞生地。

珀莱雅化妆品股份有限公司总经理方玉友表示:"我们成立体验中心,目的就是要以用户为王。希望有更多的女性来参加和体验膜幻学院,有你们的意见和建议,我们的产品才会做得更好。"

除了线下体验外,珀莱雅在线上开通了膜幻学院的Qzone,膜粉们通过扫描二维码加入,同样可以在线谈使用心得、建议甚至是吐槽。

微商、电商发布夏季新品,延续"深海补水"优势

将"魅力来自深海"做出影响力的珀莱雅,继续延续了其"海洋补水"优势,针对微商渠道推出了海洋深补水修复面膜和CC深海水润可弹粉。

珀莱雅微商新品:深补水修复面膜、CC深海水润可弹粉

据了解,这款采用了夏威夷海洋深层水的面膜,除了含有珍贵的海洋活性保湿成分外,还采用了符合婴幼儿皮肤使用标准的纯植物纤维膜材。这款产品同时也是珀莱雅膜幻学院面膜创新中心研发的首款补水面膜神器。CC深海水润可弹粉则主打8效合1,是一款强效锁水保湿的底妆产品。

作为线上的另一重要渠道,电商也应季推出了珀莱雅海洋活润保湿系列。该系列包括海洋活润保湿水、保湿乳、保湿洁面乳、保湿霜4个单品,单价在88-138元间,将成为珀莱雅电商的主打产品。

珀莱雅电商新品:海洋活润保湿系列

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