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聚美优品一句话自曝假货高达87%

发表于:2024-04-23 作者:化妆道编辑
编辑最后更新 2024年04月23日,公关是一把双刃剑,做得好能杀敌三千,做得不好就会自残。聚美优品联合60多个品牌成立"真品联盟",向全世界宣告:我们不卖假货啦!因为,"这60家品牌目前占聚美总品牌数的13%",那剩下的87%到底是真品

公关是一把双刃剑,做得好能杀敌三千,做得不好就会自残。聚美优品联合60多个品牌成立"真品联盟",向全世界宣告:我们不卖假货啦!因为,"这60家品牌目前占聚美总品牌数的13%",那剩下的87%到底是真品还是假货呢?

上面那句13%的话引自《南方都市报》,我相信这个数据来自于聚美官方。仔细琢磨,这句话确实意味深长。聚美在被指责假货泛滥之后,拉了60多个厂家匆忙成立"真品联盟",全世界嚷嚷聚美卖的是真品。可这60多个品牌并非聚美全部,那剩下的87%就不得不让人质疑。如果剩下87%是真品的话,那为何不在"真品联盟"中呢?既然不在"真品联盟"当中的话,我们是否可以照此认为这87%的品牌都是假货呢?

虽然我不认为聚美87%都是假货,但可以肯定聚美曾经出售过假货,现在也不保证完全就是真货。这并不是聚美一家的问题,几乎是美妆电商平台的通病。绝大部分进口品牌并未授权电商渠道,而美妆电商平台又亟需进口大牌来背书,就不得不通过一些非常规的渠道来获取货源。这些非常规的货源渠道中,有代理分销、走私、贩假、制假等,代理分销的价格一般都不便宜,给美妆电商平台供货的利润非常低。走私的价格相对来说比较便宜,价格也比较的便宜,但这条渠道毕竟非法,货源肯定无法保证。

有需求就有供给,正品无法保证货源,那就只能卖假货了。制假贩假的供应商们,成天盯着美妆电商,打着低价正品的旗号通过关系进驻,也就让美妆电商变成假货集中营了。尽管化妆品的实际制造成本不高,但就算走私过来也不是那个价,有些售价甚至远低于生产成本,这种商品如果不是假货那就是王林变出来的。但美妆电商也是睁一只眼闭一只眼,反正化妆品这个东西很难分辨真假,假货能够给美妆电商平台带来巨大人气和流量,也能够给他们带来高昂的利润,在利益面前很容易就昏了头脑。

美妆电商的盘子都不小,他们不可能不懂这个道理。他们明知道进口品牌的渠道很乱,产品也无法辨别真伪,但他们堂而皇之的卖着,就是受到利益的驱动。前段时间,媒体曝光网售化妆品有80%以上假货。这句话其实非常经不起推敲,卖假货的基本是进口品牌,所占电商的份额都不到80%,怎么可能网上出售的化妆品假货达80%。进口品牌的假货非常很多,诸多品牌也一再声明,并未授权任何电商平台,但这些品牌并未从电商平台绝迹,因为这些品牌确实有很强的号召力,也能够带来巨大的利润。

这是崇洋媚外而产生的畸形市场,卖家卖假货是为了赚钱,平台卖假货是为了赚人气,消费者买假货是碰运气。消费者的心里都是那么想,就算买的是假货也不吃亏,至少还是国际品牌假货,万一买到真货的话那就是赚了。其实,进口化妆品品牌未必就真,哪怕是正品也未必就好。今年屡屡曝出安全问题的,恰恰就是那些进口品牌。当然,国人的虚荣心理就决定了,本土品牌再好也很难收获他们的欢心。

因为有强烈的需求,才会让很多人去造假,才会有很多人去售假,才会有很多人去买假。所以,假货市场一直非常的活跃。目前,国内除了天猫相对正常一点,其他平台或多或少都有假货,不管是京东还是聚美优品,谁也不敢拍着胸脯说卖得100%是真货。聚美发起的"真品联盟",说白了就是一个公关活动,并非真正要把假货斩草除根。如果聚美真心想要除掉假货,那没有加入"真品联盟"的就该一律下架。

聚美优品的目的非常简单,第一是通过"真品联盟"告诉大家,我们卖的还是有真货的;第二是引起品牌商的关注,希望能够获得正式授权。但是,美妆电商的正品之路还有很长,只要进口品牌一日不放开电商渠道,美妆电商就很难拍着胸脯向伟大领袖保证,他们卖的就是假一赔百的正宗货。同志们,继续加油努力吧!

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