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戛纳一小步 国际一大步 珀莱雅玩转艺术营销

发表于:2024-07-24 作者:化妆道编辑
编辑最后更新 2024年07月24日,近日,珀莱雅公司CEO方玉友先生走上了第67届法国戛纳电影节的开幕式红毯,向全球时尚界呈现了珀莱雅的优雅风韵和国际风范。而随后举办的珀莱雅之夜暨《太平轮》酒会上,珀莱雅正式签约章子怡为品牌形象代言人,

近日,珀莱雅公司CEO方玉友先生走上了第67届法国戛纳电影节的开幕式红毯,向全球时尚界呈现了珀莱雅的优雅风韵和国际风范。而随后举办的珀莱雅之夜暨《太平轮》酒会上,珀莱雅正式签约章子怡为品牌形象代言人,并与小马奔腾集团就《太平轮》影片推广达成战略合作。

珀莱雅的匠心独运为戛纳增添了一抹时尚亮色,其在国际平台的艺术营销模式也愈发成熟--将传统的品牌露出上升到国际化艺术营销的层面。来到戛纳的珀莱雅尝试着将更多的艺术元素融入企业营销范畴,通过营销行为艺术化,以及艺术的独特亲和力,强化与全球爱美女性的心灵对接,在护肤品产业整体升级重组的大背景下,珀莱雅正在通过营销转型加速其国际化美丽事业的崛起。

珀莱雅正式签约章子怡为品牌形象代言人

因"艺术"之名--企业形象优雅升级

"短短数十米的戛纳红毯,演绎着全球时尚圈的艺术风范,我有幸和众多国际影星一同步入这闪耀瞬间,不仅是对珀莱雅企业形象的又一次良好展示,也是和国际一线企业互相汲取营销智慧的绝佳机会。希望戛纳红毯上的一小步,成为珀莱雅进军国际的一大步。"珀莱雅CEO方玉友在走下红毯后这样告诉记者。

珀莱雅CEO方玉友

艺术和商业的初衷都是让人们的生活更加美好,两者的结合需要真正撞击消费者内心,才能获得更多的价值溢出。相比中国企业在国内外各个艺术平台的营销探索,戛纳无疑是一个更恢弘的国际舞台,其在艺术、创意、文化等方面具有丰富的内涵,历来受到国际一线企业、权威媒体与顶级时尚社交人士的关注。珀莱雅选择以CEO方玉友亮相红毯的方式开启戛纳之行,诠释东方生活艺术与深海护肤理念,可谓抓住了潮流最前沿的美丽机遇。

在《太平轮》主题酒会上,珀莱雅正式签约章子怡为新的形象代言人,吴宇森、宋慧乔、金城武、黄晓明等一众影坛巨星在现场见证了珀莱雅和章子怡的联姻。后期,章子怡主演的华语巨制《太平轮》也将全球公映,珀莱雅将与小马奔腾共同肩负影片宣传推广。珀莱雅全新广告大片也会与影片同步放送,届时观众在欣赏"东方铁达尼"故事的同时,亦可感受到珀莱雅源自深海的护肤魅力。

珀莱雅正式签约章子怡为品牌形象代言人

珀莱雅是"海洋护肤专家",是女性美丽的缔造者,而戛纳影展是"电影圈的奥林匹克",二者在发展理念与传播核心上,有着众多的文化默契。珀莱雅此次精准地把握住了艺术营销的精髓,不仅仅将眼光局限在产品本身,更多地利用富含文化艺术韵味、个性鲜明的新闻视点,引导公众主动认知珀莱雅的企业形象,了解其美丽的企业文化,并将珀莱雅与戛纳在内心牢固地绑定在一起,完成了一次品牌形象的艺术升华。

晓市场心计--营销转型加速崛起

对于化妆品行业而言,行业关注更多的则是珀莱雅此次戛纳之行背后的深远影响。珀莱雅的戛纳首秀,对企业而言是艺术营销的成功探索;而对行业而言,则是中国化妆品企业通过营销模式升级加速国际化进程的信号。

随着全球市场竞争的升级及企业文化、品牌理念的深层次演绎,品牌能否带给消费者内心的文化认同,已成为决定企业发展的关键因素。伴随中国化妆品企业拓展海外市场的步伐,能否在国际平台迅速形成品牌认同,这就要求企业在不断创新产品、坚守品质的基础上持续求新、求变,通过基于品牌文化的营销模式赢得消费者内心,加速完成国际化转型。

珀莱雅在戛纳的一系列成功,为中国化妆品企业探索出一条别具一格的营销发展道路:相比传统的广告赞助和明星代言,蕴含深厚艺术基因的电影节更易打动时尚消费者的心灵,形成强烈的品牌记忆--通过对国际影星、时尚CEO、电影大片、异国风情和品牌形象的完美融合,珀莱雅让目标受众在了解2014戛纳影展的同时,深刻地记住了珀莱雅希望展现的一切美好。此外,同期亮相戛纳的豪车、游艇、珠宝、时装等国际高端生活产品,也是最直接的国际化形象的心理暗示。

珀莱雅与小马奔腾集团就《太平轮》影片推广达成战略合作

当众多企业苦于如何继续与时尚消费者达成心灵默契之时,珀莱雅已率先将高端生活产品的营销模式引入到护肤品行业,当行业趋势逐步由日化用品向高端生活要素转变时,珀莱雅的国际化企业形象必然早已深入人心。

珀莱雅

体味欧洲海滨浪漫,展示东方护肤风尚,珀莱雅此次戛纳之行,以CEO戛纳红毯首秀,签约章子怡、协办《太平轮》酒会、与小马奔腾合作助推影片宣传等系列举动,强势入驻国际电影节的艺术平台,开启了中西方品牌元素结合的全新营销探索。正如方玉友所说"希望戛纳红毯的一小步,成为珀莱雅进军国际的一大步"。未来,珀莱雅将通过品牌和科研实力的不断突破,打造与跨国品牌竞争的实力,完成中国品牌在国际市场的营销突围,最终实现与国际品牌并驾齐驱的产业新格局。

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